ASO новости. Май 2026

В этом выпуске ASO новости за май 2026 — главные изменения в App Store и Google Play, которые влияют на стратегии оптимизации мобильных приложений. Май был месяцем Google I/O: Android 17 вышел официально, Play Store получил Play Shorts и обновленный Ask Play на базе Gemini. Apple тем временем тихо добавила новый тип подписки — и это, пожалуй, самое интересное для монетизации из всего майского.

27 апреля Apple объявила о новом типе подписки: ежемесячная оплата с годовым обязательством. Пользователь платит каждый месяц, но соглашается на 12 платежей. Отменить можно в любой момент — следующие платежи прекратятся, но уже совершенные засчитываются.

В Apple Account отображается количество выполненных и оставшихся платежей. Apple отправляет email и push-уведомления перед датой следующего списания.

Настроить в App Store Connect можно уже сейчас, протестировать — в Xcode. Доступно по всему миру, кроме США и Сингапура, с выходом iOS 26.5 в мае. Требует iOS 26.4 и выше у пользователя.

Это прямой инструмент для категорий, где годовая подписка отпугивает ценником, а месячная дает слишком легкий выход. Психологически проще согласиться на $4.99 в месяц, чем на $49.99 сразу — даже если итог одинаковый.Имеет смысл протестировать как отдельный вариант рядом с текущими офферами, особенно в приложениях с долгим циклом принятия решения.

• Изменения возрастных рейтингов в Австралии и Вьетнаме — с 18 июня

21 мая Apple объявила об обновлении возрастных рейтингов на двух стор-фронтах.

Австралия: рейтинг 15+ упраздняется. Приложения с рейтингом 15+, имеющие дескрипторы «Unrestricted web access», «Frequent medical or treatment information» или «Loot boxes», автоматически получат 16+. Изменение появится на странице приложения в австралийском стор-фронте.

Вьетнам: вступает в силу требование из Статьи 38 Декрета 147 — приложения получат региональный возрастной рейтинг. Четыре уровня: 00+ (все возрасты), 12+, 16+ или 18+, назначаются автоматически на основе анкеты в App Store Connect. Подробности появятся в App Store Connect и App Store Connect Help 18 июня.

Проверьте анкету возрастного рейтинга в App Store Connect — от ее содержания теперь зависит рейтинг в двух регионах. Несоответствие между реальным контентом и декларируемым может привести к неожиданному повышению рейтинга.

• Обновление цен и налогов в App Store

11 мая Apple сообщила об изменении цен и выплат в ряде стор-фронтов в связи с изменениями налогового законодательства и курсами валют. Изменения применяются автоматически, кроме стор-фронтов, выбранных как базовые.

Проверьте раздел Pricing and Availability в App Store Connect — там отображаются все предстоящие ценовые изменения.

• Беттинг-приложения в Бразилии: требование лицензии SPA

8 мая Apple объявила, что приложения с функциями ставок с фиксированными коэффициентами теперь могут распространяться в App Store в Бразилии при наличии действующей лицензии от Secretariat of Prizes and Bets (SPA). Для запуска проверки лицензии необходимо подать новую версию приложения — обновление раздела App Review Information без новой версии проверку не инициирует. Ответ «Да» на вопрос о gambling в анкете автоматически устанавливает бразильский возрастной рейтинг A18.

• Финалисты Apple Design Awards 2026

18 мая Apple объявила 36 финалистов Apple Design Awards. Победители будут названы на WWDC26.

Финалисты и победители Design Awards получают featuring в App Store — и задают UI-стандарты, которые Apple потом продвигает через редакционные подборки. Полезно просмотреть список до WWDC26.

• Бета iOS 26.6 и других ОС

26 мая вышли бета-версии iOS 26.6, iPadOS 26.6, macOS 26.6, tvOS 26.6, visionOS 26.6 и watchOS 26.6. Рекомендуется проверить совместимость приложений с Xcode 26.5.

19–20 мая прошел Google I/O 2026. Главное для ASO-специалистов:

Android 17 вышел стабильным релизом. Приложения, не поддерживающие изменение ориентации, масштабирования и aspect ratio, получают предупреждения в Play Console — adaptive-first теперь требование, а не рекомендация.

Play Shorts — полноэкранный вертикальный видеофид, который показывает приложения в действии. Сейчас доступен в США для выбранных разработчиков, расширение на другие рынки запланировано. Если вертикального промо-видео у вас еще нет — самое время его сделать.

Ask Play на базе Gemini уже отвечает на 95% пользовательских запросов и теперь понимает сложные запросы типа «найди приложение для медитации с офлайн-режимом без подписки». Это меняет требования к метаданным: описание функциональности должно быть структурированным и конкретным, не размытым.

Engage SDK: приложения, интегрированные с Engage SDK, получают персонализированные рекомендации на главном экране Play Store и за его пределами.

• 17 главных анонсов для Android-разработчиков на Google I/O

19 мая VP Product Management Android опубликовал recap с I/O. Из релевантного для разработки и ASO: Android CLI стал стабильным — это программный инструмент для AI-агентов (Claude Code, Codex и других), который автоматизирует базовые Android-задачи и подключается к Android Studio. Для XR-разработчиков появилась официальная поддержка Unreal Engine и Godot для Android XR.

• Майские системные обновления Google Play

Play Services обновились до v26.17, Play Store — до v51.3. Google Play Sidekick теперь открывается из шторки уведомлений. Игровые Q&A доступны на шести новых языках: испанском, португальском, индонезийском, китайском, японском и корейском.

На устройствах с Android 17 Remote Lock и Theft Detection Lock включаются по умолчанию — важно для приложений, работающих в security lock state. Контент установленных приложений теперь находится через поиск Play Store.

Ближайшие дедлайны

18 июня — обновление возрастных рейтингов в Австралии и Вьетнаме. Приложения с рейтингом 15+ в Австралии автоматически получат 16+.

30 июня — новые комиссии Google Play вступают в силу в США, EEA и Великобритании.