В этом выпуске ASO новости за март 2026 - подробно рассмотрим главные изменения в App Store и Google Play, которые влияют на стратегии оптимизации мобильных приложений. В марте произошло то, чего ASO-специалисты ждали годами: обе платформы одновременно снизили комиссии. Google — через мировое соглашение с Epic Games. Apple — под давлением китайского регулятора. Параллельно вышли новые версии Android и iOS, Google переделала дискаверинг в Play Store, а Apple добавила в App Store Connect новые инструменты маркетинга. Разбираем все по порядку.
ASO новости от App Store
1. Снижение комиссии в Китае до 25%
С 15 марта Apple снизила комиссию на стор-фронте China mainland. Стандартная ставка упала с 30% до 25%, для участников App Store Small Business Program и Mini Apps Partner Program, а также для авторенью после первого года — с 15% до 12%. Никаких дополнительных соглашений подписывать не нужно, изменение применилось автоматически.
Apple прямо написала, что решение принято по итогам переговоров с китайским регулятором. Прецедент важный: теперь ставки официально зависят от региона. В ЕС — 17%, в Китае — 25%, в остальном мире — 30%. Единой глобальной ставки больше нет.
Если Китай входит в приоритетные рынки — пора пересмотреть ценообразование. На 5% больше маржи с каждой транзакции меняет расчеты по юниту.
2. Offer Codes заменили IAP promo codes
26 марта истек дедлайн: создавать промо-коды для In-App Purchases в App Store Connect больше нельзя. Созданные ранее работают до истечения срока, промо-коды на бесплатную загрузку приложения остаются. Все остальное — теперь только Offer Codes.
Offer Codes поддерживают все типы IAP: consumable, non-consumable, non-renewing subscriptions и auto-renewable subscriptions. Из реально полезного: можно настраивать eligibility — кому показывать оффер (новым, активным или ушедшим пользователям), задавать лимиты по количеству и сроку, делать читаемые коды типа «PROMO».
На практике это означает, что воронки с промо в IAP теперь можно строить нормально — сегментированно, с контролем бюджета. Старая система промо-кодов была заметно тупее.
3. Дедлайн по соглашению для iOS в Японии
До 17 марта все участники Apple Developer Program должны были принять обновленное License Agreement с условиями Mobile Software Competition Act. Это регулирует новые возможности для iOS в Японии: альтернативные маркетплейсы, альтернативные платежи, дистрибуцию вне App Store.
С iOS 26.2 японские пользователи уже могут ставить приложения из сторонних сторов. Для разработчиков, работающих на японском рынке и не принявших соглашение, могли возникнуть ограничения в App Store Connect.
23 марта Apple объявила даты WWDC26. Онлайн, бесплатно, с очным мероприятием в Apple Park 8 июня. Ожидаются iOS 27, macOS 27, обновления Apple Intelligence.
Для ASO это важно по одной причине: каждый WWDC меняет приоритеты App Store — какие фичи Apple начинает активно продвигать через featuring, какие появляются в скриншотах, как меняется UI страниц приложений. Полезно следить за слухами про изменения в поиске и Siri.
5. Вышли iOS 26.4 и бета iOS 26.5
24 марта — публичный релиз iOS 26.4, iPadOS 26.4, macOS Tahoe 26.4, tvOS 26.4, visionOS 26.4, watchOS 26.4 и Xcode 26.4.
30 марта — бета iOS 26.5, iPadOS 26.5, macOS 26.5, tvOS 26.5, visionOS 26.5, watchOS 26.5 и Xcode 26.5 beta.
Дедлайн, который нельзя пропустить: с 28 апреля 2026 все приложения в App Store Connect обязаны быть собраны с SDK iOS 26, tvOS 26, visionOS 26, watchOS 26 или новее. Это не напоминание на будущее — это через четыре недели.
6. Обновление Apple Developer Program License Agreement
30 марта Apple обновила DPLA. Изменения затронули три фреймворка: Foveated Streaming (visionOS) — уточнены требования к конфиденциальности данных; Family Controls — добавлены требования к использованию; Accessory Notifications и Accessory Live Activiti